2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司
2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司
2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司今年618,来得更早,却没那么热闹(rènào)。
从时间上看,今年618从5月13日就开始启动,首次将618大促的预售期提前(tíqián)至5月中旬,创下了(le)历年最长纪录。
从具体内容(jùtǐnèiróng)上看,在“极致简单”的口号下,天猫618主打简化玩法、“官方(guānfāng)立减”;京东送上了首个整合“国补”和外卖百亿补贴的618;抖音电商则直接给出了“立减15%”“一件(yījiàn)直降”等活动(huódòng)。
即便如此,经过多年的“连番轰炸”,消费者变得(biàndé)越来越(yuèláiyuè)难被“大促”打动,甚至连商家,都开始对平台大促放低期待。
与此同时,随着大促内涵的外延化,各大电商平台(píngtái)不再将618仅仅视作(shìzuò)卖货的营销节点(jiédiǎn),也将其看作推进重点业务的绝佳契机,争相采取行动提升用户活跃度和加码减负举措以留住商家。
在此大(dà)背景下,今年618期间,已经有平台展开了更多新的探索。
6月1日,小红书电商“友好市集”正式开业,并在(zài)6月举办“友好市集开业活动”。与此同时(yǔcǐtóngshí),淘宝天猫持续加力扶持(fúchí)品牌商家,京东通过加快布局线下扩大用户覆盖面。
当消费者的购物诉求已经不止于(yú)简单的商品交易,今年618,一场关于(guānyú)信任、价值与创新的深度探索已经悄然开启。
618走到拐点
今年的618大促已经变得(biàndé)不一样了,有观点认为,618已经走到了一个(yígè)拐点。
这一迹象(jìxiàng)在去年双11便已经初现端倪,购物节的狂欢已经开始回归平常。去年双11期间,平台们默契地不再上演价格(jiàgé)厮杀,不再宣扬“全网最低价”,主动(zhǔdòng)解绑了套路化促销,这场大促(dàcù)变得理性精明又体面精致。
今年618延续了这一趋势,对于“最低价(zuìdījià)”的极致内卷,取而代之(qǔérdàizhī)的,是支持商家减负的举措。
以天猫为例,今年618不仅无需商家报名、只(zhǐ)需商品报名,平台还结合店铺数据(shùjù)向商家智能推荐商品名单,商家可一键批量提交,也可取消部分商品再做(zuò)提交。
此外,今年618期间,淘宝天猫已经将扶优策略扩展到了物流(wùliú)上,以增加平台高标物流服务(fúwù)供给(gōngjǐ),提升消费者体验。6月5日消息,淘宝天猫于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门(shàngmén)”,首期联合顺丰作为快递合作伙伴,并同步邀请部分商家开启服务公测。
6月16日,抖音电商对外(duìwài)披露,为了(wèile)帮助商家在今年(jīnnián)618大促期间持续增收,抖音电商通过扩大免佣范围、优化商家体验分等多种措施,加大(jiādà)商家扶持力度,今年5月份为商家节省成本超过(chāoguò)30亿元,减负金额环比增长近20%。今年前5个月已累计为商家节省成本超过110亿元。
与此同时,在消费者端(duān),和(hé)往年相比,今年618的新花样也越来越少。无论是(wúlùnshì)AI电商、总裁直播间,还是(háishì)短剧营销,都已经很难聚集消费者的目光。无论是商家还是用户,都渴望能从618得到新的体验。
华泰证券的(de)相关研报认为,今年618期间,对消费者心智与流量(liúliàng)的竞争仍然是各大电商平台的竞争焦点之一,但相较2024年618大促期间通过大额C端补贴获取用户心智这一方式,今年各大电商平台更多转向借力即时(jíshí)零售(língshòu)场景(chǎngjǐng)的交叉销售,与小红书等内容社区的多渠道合作营销等举措拉新促活、争夺流量,投入策略由价格补贴升级(shēngjí)为多维度投入。
就(jiù)具体动作而言,今年618,多个电商平台卷向了增量业务。如,5月27日,美团宣布(xuānbù)将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万(bǎiwàn)实体门店启动618大促。
“变量”出现
平台探索(tànsuǒ)更“良性”生态
与其争夺存量,在固定的模式内打转,不如寻求增量,以创新破局(pòjú)。
6月1日,作为今年行业的(de)一个新“变量”,小红书“友好市集(shìjí)”正式开业。小红书发布(fābù)的公告(gōnggào)显示,友好市集致力于创造一片原生独立的土壤,符合“商品友好、服务友好、价格友好”标准的商家,均可以报名入选。
在(zài)具体标准上:商品友好,指的是品质过硬、真实用料,提供(tígōng)(tígōng)现货保障,如实进行描述的商品;服务友好,是指商家与用户及时沟通,提供真实有效、有温度的解决方案;价格友好,则是强调在价格上能够诚意(chéngyì)直降、价格稳定。
从小红书电商给出(gěichū)的具体入选标准可以发现,其试图打造的是一个不一样的交易场域。并且在这个(zhègè)场域汇总(huìzǒng),通过一些规则和标准,使商家和用户有着更友好的关系、更牢靠的信任。
在过去“卷低价”的行业背景下(xià),商家和用户(yònghù)、平台始终处于一个博弈关系。今年4月,“仅(jǐn)退款”正式退出,平台和商家的关系也从相互博弈走向了共同寻求增长。
小红书则从生态上进行了探索,从其对于“友好市集”的(de)(de)表述(biǎoshù)来看,小红书希望在不损害商家利益提升成交额的同时,把更多的流量给到好商品、好商家,探索更友好的经营土壤。
据悉,对入选的商家商品,小红书电商表示将提供(tígōng)(tígōng)“最大力度的激励”。其中,6月活动的激励包括四个方面,包括平台出资提供大额券补贴,在(zài)评论、群聊成交的商品佣金全免,为入选的优质商品,提供超过10亿社区(shèqū)流量倾斜等。
此外,入选的商品,在商品详情页(xiángqíngyè)会展现“友好市集(shìjí)”专属标签,表明该商品符合品质、服务和价格友好的标准。用户也可以在小红书的发现页中(zhōng),逛到带“友好市集”标签的商品。
也就是说,今后在小红书上,好产品不但(bùdàn)会受到(shòudào)平台更多的扶持,也会更容易被用户注意到。通过“友好市集”,小红书不仅是在探索社区和电商结合的优势,也在助力(zhùlì)更多优质供给在小红书上茁壮成长。
虽在618期间上线,但小红书强调(qiángdiào),“友好市集”作为一个产品、一个标准,将会持续存在(cúnzài)。
事实上,自(zì)2024年7月提出“生活(shēnghuó)方式电商”之后,小红书(xiǎohóngshū)便在持续探索特色电商之路。而这次推出的“友好市集”,也将会是小红书电商未来的重点场域之一。
行业迈向多元价值竞逐
种种迹象或许都在表明,各大电商平台都已经意识到,与其追求在行业中(zhōng)的“一家独大”,不如扮演好自身的角色(juésè),布局长线发展。
一方面,“卷低价”等损害商家权益(quányì)的(de)竞争手法已经不可(bùkě)持续。不但让商家疲于应对,也不利于行业的长期发展。另一方面,在传统(chuántǒng)电商已经成为基础设施的当下,电商行业赢家通吃的时代已经结束了,电商格局会走向更加分散、多元。
时至今天,行业已经开始回归价值“竞争”,618期间,各家(gèjiā)平台在盘点自身优势(yōushì)和弹药后,给出了最适宜当前大环境的战略打法。
以天(yǐtiān)猫为例,今年(jīnnián)3月,天猫总裁家洛表示,2025年将对商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面进行投入。今年618期间,以天猫重视的美妆品类为例,淘天联合品牌采取了打造新品、超级(chāojí)单品(dānpǐn),聚焦品牌产品竞争力布局的策略。
此外,淘宝闪购选择在618前上线,也收获(shōuhuò)了不少关注度。
趁着“国补”和618的东风,6月14日,京东MALL北京双井店正式(zhèngshì)开业,将618的热潮带到了线下。据悉(jùxī),家电家居、数码3C依然为商场主营品类,在这之外,商场还设有电竞(diànjìng)、咖啡等主题体验区,以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态(yètài)。
在此大背景(bèijǐng)下,小红书的新探索也是平台明确了自身优势后的产物。
由于小红书(xiǎohóngshū)App是一个去中心化流量分发、双列流展现的产品,在此基础上的小红书电商,具备(jùbèi)给多样的、长尾的、特色的商家更多机会,长期来看,用户也就能在小红书上种草(zhǒngcǎo)和买到更多好商品。
社区带来的“用户友好(yǒuhǎo)”氛围(fēnwéi),向来是小红书电商不断强调的优势。2023年,董洁(dǒngjié)、章小蕙、一颗KK等买手陆续出圈。有别于其它平台的带货主播,小红书的买手会对产品做细致(xìzhì)深入的讲解,在直播带货过程中,同样也会对品牌理念等做细致的讲解。
近期,小红书电商还陆续释放出几项产品更新。比如,进一步扩大(kuòdà)评论区(qū)挂商品(shāngpǐn)链接的范围(fànwéi),从商家只能(zhǐnéng)在自己的笔记评论区挂商品蓝链,到商家、买手、用户都可以在任何笔记评论区发商品链接;在商品笔记的评论区,对于其他用户有较大参考价值的评论会被同步进评论区,让其他人能够清晰看到使用体验。
在“生活方式(fāngshì)电商(diànshāng)”的大方向下,如小红(xiǎohóng)书电商交易产品负责人此前所说,它正以用户需求为原点,构建起自己的阡陌交通。随着内容场(chǎng)和交易场相互融合,用户购买路径被大幅缩短,这会使得用户和商家在小红书上都能有更好的体验。
小红书(xiǎohóngshū)COO柯南在近期提及,小红书在意用户对生活的真诚(zhēnchéng)分享,在流量和产品的设计上,把机会与选择权(xuǎnzéquán)交予普通用户。或许,无论购物节如何变化,“人”才是一切需求的核心。
在这个多层需求共存、个性化需求增加的(de)时代,无论是平台还是品牌(pǐnpái),只有真正展现出自身对消费者的价值,才有机会长期兴盛发展。


今年618,来得更早,却没那么热闹(rènào)。
从时间上看,今年618从5月13日就开始启动,首次将618大促的预售期提前(tíqián)至5月中旬,创下了(le)历年最长纪录。
从具体内容(jùtǐnèiróng)上看,在“极致简单”的口号下,天猫618主打简化玩法、“官方(guānfāng)立减”;京东送上了首个整合“国补”和外卖百亿补贴的618;抖音电商则直接给出了“立减15%”“一件(yījiàn)直降”等活动(huódòng)。
即便如此,经过多年的“连番轰炸”,消费者变得(biàndé)越来越(yuèláiyuè)难被“大促”打动,甚至连商家,都开始对平台大促放低期待。
与此同时,随着大促内涵的外延化,各大电商平台(píngtái)不再将618仅仅视作(shìzuò)卖货的营销节点(jiédiǎn),也将其看作推进重点业务的绝佳契机,争相采取行动提升用户活跃度和加码减负举措以留住商家。
在此大(dà)背景下,今年618期间,已经有平台展开了更多新的探索。
6月1日,小红书电商“友好市集”正式开业,并在(zài)6月举办“友好市集开业活动”。与此同时(yǔcǐtóngshí),淘宝天猫持续加力扶持(fúchí)品牌商家,京东通过加快布局线下扩大用户覆盖面。
当消费者的购物诉求已经不止于(yú)简单的商品交易,今年618,一场关于(guānyú)信任、价值与创新的深度探索已经悄然开启。
618走到拐点
今年的618大促已经变得(biàndé)不一样了,有观点认为,618已经走到了一个(yígè)拐点。
这一迹象(jìxiàng)在去年双11便已经初现端倪,购物节的狂欢已经开始回归平常。去年双11期间,平台们默契地不再上演价格(jiàgé)厮杀,不再宣扬“全网最低价”,主动(zhǔdòng)解绑了套路化促销,这场大促(dàcù)变得理性精明又体面精致。
今年618延续了这一趋势,对于“最低价(zuìdījià)”的极致内卷,取而代之(qǔérdàizhī)的,是支持商家减负的举措。
以天猫为例,今年618不仅无需商家报名、只(zhǐ)需商品报名,平台还结合店铺数据(shùjù)向商家智能推荐商品名单,商家可一键批量提交,也可取消部分商品再做(zuò)提交。
此外,今年618期间,淘宝天猫已经将扶优策略扩展到了物流(wùliú)上,以增加平台高标物流服务(fúwù)供给(gōngjǐ),提升消费者体验。6月5日消息,淘宝天猫于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门(shàngmén)”,首期联合顺丰作为快递合作伙伴,并同步邀请部分商家开启服务公测。
6月16日,抖音电商对外(duìwài)披露,为了(wèile)帮助商家在今年(jīnnián)618大促期间持续增收,抖音电商通过扩大免佣范围、优化商家体验分等多种措施,加大(jiādà)商家扶持力度,今年5月份为商家节省成本超过(chāoguò)30亿元,减负金额环比增长近20%。今年前5个月已累计为商家节省成本超过110亿元。
与此同时,在消费者端(duān),和(hé)往年相比,今年618的新花样也越来越少。无论是(wúlùnshì)AI电商、总裁直播间,还是(háishì)短剧营销,都已经很难聚集消费者的目光。无论是商家还是用户,都渴望能从618得到新的体验。
华泰证券的(de)相关研报认为,今年618期间,对消费者心智与流量(liúliàng)的竞争仍然是各大电商平台的竞争焦点之一,但相较2024年618大促期间通过大额C端补贴获取用户心智这一方式,今年各大电商平台更多转向借力即时(jíshí)零售(língshòu)场景(chǎngjǐng)的交叉销售,与小红书等内容社区的多渠道合作营销等举措拉新促活、争夺流量,投入策略由价格补贴升级(shēngjí)为多维度投入。
就(jiù)具体动作而言,今年618,多个电商平台卷向了增量业务。如,5月27日,美团宣布(xuānbù)将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万(bǎiwàn)实体门店启动618大促。
“变量”出现
平台探索(tànsuǒ)更“良性”生态
与其争夺存量,在固定的模式内打转,不如寻求增量,以创新破局(pòjú)。

6月1日,作为今年行业的(de)一个新“变量”,小红书“友好市集(shìjí)”正式开业。小红书发布(fābù)的公告(gōnggào)显示,友好市集致力于创造一片原生独立的土壤,符合“商品友好、服务友好、价格友好”标准的商家,均可以报名入选。
在(zài)具体标准上:商品友好,指的是品质过硬、真实用料,提供(tígōng)(tígōng)现货保障,如实进行描述的商品;服务友好,是指商家与用户及时沟通,提供真实有效、有温度的解决方案;价格友好,则是强调在价格上能够诚意(chéngyì)直降、价格稳定。
从小红书电商给出(gěichū)的具体入选标准可以发现,其试图打造的是一个不一样的交易场域。并且在这个(zhègè)场域汇总(huìzǒng),通过一些规则和标准,使商家和用户有着更友好的关系、更牢靠的信任。
在过去“卷低价”的行业背景下(xià),商家和用户(yònghù)、平台始终处于一个博弈关系。今年4月,“仅(jǐn)退款”正式退出,平台和商家的关系也从相互博弈走向了共同寻求增长。
小红书则从生态上进行了探索,从其对于“友好市集”的(de)(de)表述(biǎoshù)来看,小红书希望在不损害商家利益提升成交额的同时,把更多的流量给到好商品、好商家,探索更友好的经营土壤。
据悉,对入选的商家商品,小红书电商表示将提供(tígōng)(tígōng)“最大力度的激励”。其中,6月活动的激励包括四个方面,包括平台出资提供大额券补贴,在(zài)评论、群聊成交的商品佣金全免,为入选的优质商品,提供超过10亿社区(shèqū)流量倾斜等。
此外,入选的商品,在商品详情页(xiángqíngyè)会展现“友好市集(shìjí)”专属标签,表明该商品符合品质、服务和价格友好的标准。用户也可以在小红书的发现页中(zhōng),逛到带“友好市集”标签的商品。
也就是说,今后在小红书上,好产品不但(bùdàn)会受到(shòudào)平台更多的扶持,也会更容易被用户注意到。通过“友好市集”,小红书不仅是在探索社区和电商结合的优势,也在助力(zhùlì)更多优质供给在小红书上茁壮成长。
虽在618期间上线,但小红书强调(qiángdiào),“友好市集”作为一个产品、一个标准,将会持续存在(cúnzài)。
事实上,自(zì)2024年7月提出“生活(shēnghuó)方式电商”之后,小红书(xiǎohóngshū)便在持续探索特色电商之路。而这次推出的“友好市集”,也将会是小红书电商未来的重点场域之一。
行业迈向多元价值竞逐
种种迹象或许都在表明,各大电商平台都已经意识到,与其追求在行业中(zhōng)的“一家独大”,不如扮演好自身的角色(juésè),布局长线发展。
一方面,“卷低价”等损害商家权益(quányì)的(de)竞争手法已经不可(bùkě)持续。不但让商家疲于应对,也不利于行业的长期发展。另一方面,在传统(chuántǒng)电商已经成为基础设施的当下,电商行业赢家通吃的时代已经结束了,电商格局会走向更加分散、多元。
时至今天,行业已经开始回归价值“竞争”,618期间,各家(gèjiā)平台在盘点自身优势(yōushì)和弹药后,给出了最适宜当前大环境的战略打法。
以天(yǐtiān)猫为例,今年(jīnnián)3月,天猫总裁家洛表示,2025年将对商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面进行投入。今年618期间,以天猫重视的美妆品类为例,淘天联合品牌采取了打造新品、超级(chāojí)单品(dānpǐn),聚焦品牌产品竞争力布局的策略。
此外,淘宝闪购选择在618前上线,也收获(shōuhuò)了不少关注度。
趁着“国补”和618的东风,6月14日,京东MALL北京双井店正式(zhèngshì)开业,将618的热潮带到了线下。据悉(jùxī),家电家居、数码3C依然为商场主营品类,在这之外,商场还设有电竞(diànjìng)、咖啡等主题体验区,以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态(yètài)。
在此大背景(bèijǐng)下,小红书的新探索也是平台明确了自身优势后的产物。
由于小红书(xiǎohóngshū)App是一个去中心化流量分发、双列流展现的产品,在此基础上的小红书电商,具备(jùbèi)给多样的、长尾的、特色的商家更多机会,长期来看,用户也就能在小红书上种草(zhǒngcǎo)和买到更多好商品。
社区带来的“用户友好(yǒuhǎo)”氛围(fēnwéi),向来是小红书电商不断强调的优势。2023年,董洁(dǒngjié)、章小蕙、一颗KK等买手陆续出圈。有别于其它平台的带货主播,小红书的买手会对产品做细致(xìzhì)深入的讲解,在直播带货过程中,同样也会对品牌理念等做细致的讲解。
近期,小红书电商还陆续释放出几项产品更新。比如,进一步扩大(kuòdà)评论区(qū)挂商品(shāngpǐn)链接的范围(fànwéi),从商家只能(zhǐnéng)在自己的笔记评论区挂商品蓝链,到商家、买手、用户都可以在任何笔记评论区发商品链接;在商品笔记的评论区,对于其他用户有较大参考价值的评论会被同步进评论区,让其他人能够清晰看到使用体验。
在“生活方式(fāngshì)电商(diànshāng)”的大方向下,如小红(xiǎohóng)书电商交易产品负责人此前所说,它正以用户需求为原点,构建起自己的阡陌交通。随着内容场(chǎng)和交易场相互融合,用户购买路径被大幅缩短,这会使得用户和商家在小红书上都能有更好的体验。
小红书(xiǎohóngshū)COO柯南在近期提及,小红书在意用户对生活的真诚(zhēnchéng)分享,在流量和产品的设计上,把机会与选择权(xuǎnzéquán)交予普通用户。或许,无论购物节如何变化,“人”才是一切需求的核心。
在这个多层需求共存、个性化需求增加的(de)时代,无论是平台还是品牌(pǐnpái),只有真正展现出自身对消费者的价值,才有机会长期兴盛发展。


相关推荐
评论列表
暂无评论,快抢沙发吧~
你 发表评论:
欢迎