从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花(zhīzihuā)香在武汉的街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是(xiàngshì)这座城市的符号，也(yě)是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。”

三年前，武汉市文化和旅游局首次以“送你十万朵栀子花”的(de)方式，将(jiāng)这种城市气味具象为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插(chā)在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了(le)“城市记忆”的一部分。

今年5月(yuè)24日，栀子花香再度如约而至。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游(zhōngyóu)四座城市(chéngshì)，武汉、长沙(chángshā)、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅(wénlǚ)与品牌联合，让这场“送花行动”有了更多在地表达

今年的活动(huódòng)不仅有(yǒu)更大规模的城市参与(cānyù)，也吸引了更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉(wǔhàn)江汉关主会场，由武汉市文化和(hé)旅游局主导打造的“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花(zhīzihuā)装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为(wèi)市民营造出一组浪漫而鲜明的街头花香场景，成为活动期间最具打卡热度的城市氛围。

作为武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉装置(zhuāngzhì)合作、场景共创等(děng)方式参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动(xíngdòng)的共鸣。在长沙、南昌等联动城市(chéngshì)，品牌也围绕栀子花主题同步推出城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你(nǐ)夏天的味道”的方式，与更多城市共同回应这场城市情绪。

从武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市都与官方体系形成了稳定联动，共同(gòngtóng)建设(jiànshè)每年一度的城市节奏(jiézòu)节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历为锚点，长期(chángqī)共建公共空间中的“生活记忆”。

把(bǎ)一朵花的味道，做成一杯茶

人手一束栀子(zhīzi)花，淡雅的(de)香气让人感到(dào)温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮(yǐn)除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花(zhīzihuā)香，还有如此清爽(qīngshuǎng)浓郁的奶茶喝，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次参与(cānyù)这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为了这次旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不泡茶产品(chǎnpǐn)体系中的重要灵感来源，而这场活动既是给人带来城市(chéngshì)味道(wèidào)，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感(kǒugǎn)，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也能喝(hē)到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不泡茶(pàochá)的“开花”计划也在落地全国

2023年起，爷爷不泡茶以武汉为起点，通过聚焦“花香(huāxiāng)+茶底”的(de)产品路线(lùxiàn)，在全国逐步推进门店布局。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以区域(qūyù)公司+本地加盟商为基础的增长体系。

品牌一直强调“花开全国(quánguó)”的节奏感(jiézòugǎn)。不(bù)是盲目扩张(kuòzhāng)，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度合作。

尤其在湖南、江西、福建、广东等(děng)地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地(dāngdì)门店(méndiàn)稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续盛开的花”。

写在最后：一场城市送花行动，也是一种品牌长期主义(zhǔyì)

在“送你十万朵(duǒ)栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶把栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜，话题阅读量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和老人都(dōu)走进街头的(de)气味里。

而对爷爷不泡茶来说，这不仅是一年一度(yīniányīdù)的营销机会，更是一场陪伴式、共建型的长期(chángqī)行动。

它不制造节日，但(dàn)陪着城市过日子；不强调流量爆点，但持续出现在人们的(de)夏天。

城市(chéngshì)送花，它送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所理解的“品牌参与”——和城市(chéngshì)一起成长，在人们的生活里，留下有温度的存在(cúnzài)感。